Рафаэлло реклама — как связано любить и конфета

Реклама — это мощный инструмент, способный вызвать эмоции и разбудить в нас самые нежные и трогательные чувства. И одна из таких рекламных кампаний, которая запала в душу многим людям, — это «Рафаэлло» от компании Ferrero.

Первый рекламный ролик «Рафаэлло» появился в 1998 году. Он был таким трогательным и нежным, что сразу подкупил сердца многих. В этом ролике мы узнали историю одной пары, которая умела ценить настоящую любовь и целоваться, не теряя интереса друг к другу даже спустя много лет.

Короткий метр «Рэфаэлло» снят в виде истории, рассказанной в двух частях. В первой части мы знакомимся с молодыми героями, вторая часть происходит через несколько десятков лет, когда герои становятся уже старше и взрослее, но их чувства к друг другу остаются неизменными.

Что делает эту рекламу такой особенной и вдохновляет людей? Возможно, ответ кроется в том, что она великолепно передает красоту и романтику настоящей любви. Каждый раз, когда мы видим этот рекламный ролик, у нас возникает чувство радости и тепла, и мы понимаем, что настоящую любовь можно найти и сохранить, даже через много лет.

Effie Tech как рекламная кампания выделила Raffaello среди конкурентов

Рекламная кампания «Effie Tech» стала настоящим прорывом для Raffaello в его отрасли. Команда, во главе с креативным директором Леной Маклаковой и продюсером Евгенией Рубцовой, эффективно использовала смартфоны и новейшие технологии, чтобы передать зрителям эмоции и чувства, которые связаны с конфетой.

Raffaello ранее выпускал кампании, где акцентировал внимание на своих продуктах, но благодаря искусству storytelling и изящности, которую предложила ему рекламное агентство Moscow Production Agency, они решили показать не только каким образом конфета выпускается, но и что она вдохновляет у людей. Автором идеи и копирайтером стала Анастасия Шаркина, которая написала уникальную фразу о том, что Raffaello помогает сохранить романтику даже в серой рутине.

Кампанию «Effie Tech» запустили в 2021 году с целью привлечь внимание категории потребителей, которые ищут не просто вкус, но и «экспириенс» и чувства. Основной идеей кампании было показать, как каждая минута, проведенная с Raffaello, может стать необыкновенным мгновением, полным любви и романтики.

В рамках кампании, рекламная команда разработала специальное приложение, которое позволяет пользователям создать свой собственный романтический сценарий с помощью виртуального часового механизма. Бренд-менеджер Светлана Малахова вместе со своей командой strategies and head of agency над этим проектом трудились несколько месяцев, чтобы достичь максимального эффекта.

Когда пользователь запускает приложение, он видит реальные сцены романтической жизни пары, которая воплощает идею любви и романтики через Raffaello. Зрители вдохновляются этих историях и могут узнать, как сами делать свою романтику уникальной с помощью изысканных комплиментов и подарков — Raffaello.

Благодаря Effie Tech Raffaello получил признание не только в России, но и среди своих конкурентов. Кампания стала объектом восторженных откликов и обсуждений в индустрии рекламы, а также принесла значительное прирост продаж. Зрители запомнили фразу «Я скучаю по тебе каждую минуту. Когда ты не рядом – я включаю твою любимую рекламу Raffaello» и теперь идут за конфетой Raffaello в магазины, чтобы порадовать своих близких.

Проект реализован совместно с агентствами Resonate Strategies и Dark Market Agency

Мини-фильм, который относился к одной из категорий креативной рекламы, был запущен вместе с кампанией «Рафаэлло». Он вдохновляет зрителей вокруг чувств и объединяет всех в творческой захватывающей истории.

Копирайтером кампании выступила Евгения Самошина, которая впервые испытала сложности в качестве кинорежиссера. Креатором проекта была Лена Рубцова, директор по креативу в бренде «Рафаэлло». Они совместно с командой талантливых людей из агентств Resonate Strategies и Dark Market Agency сняли мини-фильм, который призван захватить внимание зрителей и клиентов.

Dark Market Agency предоставила поддержку в реализации проекта и выделила его среди конкурентов. Агентство Resonate Strategies помогло в продвижении и развитии кампании с использованием таких инструментов, как социальные сети и смартфоны.

Любовь наше время

Основная идея кампании заключается в том, что «Рафаэлло» — это не только конфеты, это шире, это определенный опыт, который заставляет нас влюбляться в наше время и радоваться каждому моменту жизни.

Вдохновение категорией

Кампания разработана с идеей вдохновить зрителей насчет того, что значит любить и как это связано с конфетой «Рафаэлло». Она вызывает эмоции и умело передает ту магию, которую можно испытать, находясь в пути и наслаждаясь каждой мелочью.

Номинацию «head experience» в конкурсе «КЛИО» также изначально выделила кампания. Она вдохновляет людей видеть красоту во всем, находить радость даже в маленьких моментах и оставаться влюбленными в каждую секунду своей жизни.

Интервью с представителями рекламного агентства и бренда, который вдохновляет на настоящую романтику

В рамках рекламной кампании «Raffaello: что значит любить» мы решили поговорить со специалистами, создавшими великолепную рекламу для этой изысканной конфеты. В нашей беседе приняли участие Лена Изначально, творческая директорка рекламного агентства «Dark Production», Анна «Head» Терехова, копирайтер, работавшая над идеей проекта, и Евгения Маклакова, представитель бренда «Raffaello».

Вопросы о рекламной кампании

• В чем заключается концепция рекламной кампании «Raffaello: что значит любить»?
• Каким образом рекламное агентство «Dark Production» справилось с поставленной задачей?
• Какие ключевые идеи и фразы поместили вы в рекламу?
• Каким образом концепция рекламы сочетается с продуктом?

Вопросы о любви и романтике

• Что такое настоящая любовь в вашем понимании?
• Как вы считаете, в чем важность реализации романтических отношений в повседневной жизни?
• Как бренд «Raffaello» вдохновляет людей на настоящую романтику?
• В чем секрет сохранения любовных отношений от рутины и скучной повседневности?

Светлана Самошина, креатор рекламного агентства «Dark Production», выделила, что «идея проекта «Raffaello: что значит любить» была сразу ясна и проста — мы хотели показать людям, что настоящая любовь истинно ценна и должна быть сохранена даже в маленьких жестах и заботе друг о друге. Бренд «Raffaello» вдохновляет нас на создание истинно романтических и изящных рекламных кампаний, которые вызывают в зрителях сильные эмоции и желание верить в силу и прекрасное чувство — любовь»

Дебрендинговая кампания запущена брендом впервые

Основной заходякина, который помог выделиться на рекламном рынке, стал креатив, созданный с помощью самошиной, продакшн компанией «Market Production». Вместе с режиссером Романом Гончуковым они воплотили идею старшего директора «Рафаэлло», Стефании Маклаков, о том, что любовь — это не только минуты торжественной романтичной вдохновленности. Она есть и в нашей повседневной рутинной жизни, где именно в небольших радостях скрывается настоящая любовь к своим близким.

С помощью этой рекламной кампании «Рафаэлло» хотел перевести внимание зрителей на чувства и эмоции, которые мы часто игнорируем в нашей повседневности. В рамках этого проекта был выпущен трогательный и вдохновляющий фильм, который поместил зрителей в реальные ситуации и сделал их открытее к чувствам и эмоциям.

Год	Кампания	Работала с
2019	Дебрендинговая кампания	Группа компаний «Tech Park Market Production»

О предыдущих кампаниях

Прежде чем перейти к дебрендингу, бренд «Рафаэлло» выпустил серию реклам с фокусом на романтической любви. С помощью смелых зарождений и творческой команды, работавшей над проектом, — продюсером Тереховым, сценаристами Самошиной и Командная студия группы «Market Production» —были созданы уникальные моменты в рекламе. Они вынесли на первый план реальные чувства и эмоции, которые испытывают люди в любовных отношениях.

О команде и результате

Команда была на грани робости, так как выпустить такую откровенную и загадочную рекламу было сложно. Они старались показать, что люди способны любить и оставаться реальными несмотря на все трудности и проблемы, с которыми они сталкиваются в жизни.

Реклама «Рафаэлло» была хорошо принята зрителями и получила несколько престижных наград, включая Effie и Golden Hammer. Это подтверждают результаты социальных исследований и опросов. Так что «Рафаэлло» продолжает радовать и вдохновлять людей своей промо-работой и продолжает радовать их новыми и трогательными рекламными проектами, которые погружают в мир настоящей любви.

Теперь мы можем точно сказать, что бренд «Рафаэлло» не просто рекламирует конфету, но и вносит вклад в любовь, которая присутствует в жизни каждого из нас.

«Что значит любить» от Raffaello

Главные герои ролика – Степания Малахова и Иван Рубцова, которые уже несколько лет состоят в отношениях и радуют зрителей своей искренностью и теплотой отношений. В романтическом ролике пара открывает для себя настоящую любовь не в соцсетях и не с помощью смартфонов, а на природе, окруженной теплым светом свечей и ароматом конфет Raffaello. Под песню Маклакова и Светланы Бондарчук зрители увидят, что любить – это не просто признание в любви, но и истинная радость от повседневной жизни вместе с любимым человеком.

«Когда мы разрабатывали концепцию этой рекламы, задача команды production и креативной команды была создать короткий ролик, который сразит своей нежностью и романтической атмосферой. Мы хотели показать, что настоящая любовь – это не только большие жесты и романтические вечера, но и маленькие радости и забота о близком человеке», – комментирует бренд-менеджер Евгения Гончукова.

Команда креаторов и маркетологов изначально хотела, чтобы фраза «Что значит любить» отражала реальные чувства и эмоции. И именно такая история и была реализована в рекламной кампании: молодые люди наслаждаются прекрасной природой вместе, делятся конфетами и создают неповторимые моменты, которые запоминаются надолго.

Романтика в повседневной жизни

Один из креаторов рекламы, Алексей Трудностями, отмечает, что роль создания романтической атмосферы в рекламе сыграла качественная работа на камерой и послойной съемкой. Пара артистов смогла передать искренние эмоции и чувства, которые в реальной жизни отражаются в повседневности.

«Для нас было очень важно передать романтику и искренность взаимоотношений пары, а также показать, что настоящая любовь возникает не только в ожидании больших событий, но и в маленьких радостях каждого дня», – говорит Светлана Рубцова.

Реклама, которая остается в сердце

Реклама «Что значит любить» стало не только признанием в любви, но и источником вдохновения для тех, кто ищет настоящую романтику и искренность в отношениях. Впервые ролик был запущен на телеканалах, затем был опубликован на YouTube, где вызвал эмоции и отзывы зрителей. Один из комментаторов на YouTube отметил, что реклама подняла настроение и вызвала улыбку на лице.

Также была запущена промо-кампания в социальных сетях, где зрители могли узнать подробности о создании ролика, а также посетить специальный сайт Raffaello, где можно оставить отзыв о рекламе. Будет также проведено интервью с главными героями рекламы и командой, которая занималась ее созданием.

Однако, самое главное, что реклама достигла своей цели – она резонирует с душами и сердцами зрителей, выражая самые нежные чувства и эмоции, которые возникают при настоящей любви.

Творческая команда

Реализация задачи по созданию рекламы для конфеты Рафаэлло была делом креативной и талантливой команды. Команда состояла из специалистов разных направлений, каждый из которых вносил свой вклад в создание идеи и реализацию проекта.

Агентство «Digitas» взяло на себя стратегию и поддержку проекта. Они провели многочисленные встречи и обсуждения, чтобы определить цель рекламы и найти способы, как сделать ее эффективной и запоминающейся. Вместе со своей командой экспертов, «Digitas» разработал план работы, который позволил достичь поставленных целей в кратчайшие сроки.

Задача команды была необычной и интересной: нужно было передать чувства любви и сочувствия, которые связаны с конфетой Рафаэлло. Используя фантазию, профессионализм и творческий подход, команда создала промо-ролик, который вызвал признания и положительную реакцию у большого количества зрителей.

Основная идея рекламы была сделать ее светлой, жизнерадостной и достоверной. Для этого команда пригласила известного кинорежиссера Евгения Поталова, который совместно с режиссером Анной Самошиной снял мини-фильм о первой встрече влюбленных и их романтических моментах. Фильм с успехом был выпущен на различных платформах и получил множество положительных отзывов.

Команда также смогла реализовать проект в условиях ограничений времени и трудностей на съемочной площадке. С помощью современных технологий и специалистов по визуальным эффектам, команда достигла высокого качества промо-ролика. Процесс съемки прошел гладко, благодаря слаженной работе всей команды и руководству директора.

Команда включала также бренд-менеджера Светлану, которая занималась вопросами связи с агентствами и управлением рекламой в социальных сетях. Благодаря ее опыту и знаниям, реклама была успешно запущена и размещена на популярных платформах, где она продолжает резонировать среди зрителей.

Группа лиц, вошедших в состав команды, работала вместе и взаимодействовала на протяжении всего проекта. Каждый из них вносил важный вклад и был неотъемлемой частью успеха рекламной кампании. Благодаря их творческому подходу, усилиям и совместной работе, было достигнуто запуск рекламы и ее успешное продвижение.

«Что значит любить» трогательный мини-фильм в кампании Raffaello

Команда Raffaello запустила трогательный мини-фильм «Что значит любить», который вдохновляет историю романтической любви, связанной с конфетой. Фильм был реализован совместно с агентствами Digitas, Effie Strategies и многими другими профессионалами в области креатива и продакшна.

Режиссерская группа, которую возглавил Дмитрий Терехов, и копирайтеры Анастасия Гончукова и Евгения Дебрендинговая сделали все возможное для того, чтобы мини-фильм был не только трогательным, но и заставил зрителей задуматься: «Что значит любить?».

Трогательный сюжет фильма показывает, как разные люди, в разных возрастных группах и в разных ситуациях, испытывают чувства и радость от простых моментов жизни, которые связаны с конфетой Raffaello. Фильм будет интересен зрителям всех возрастов и точно заставит каждого задуматься о том, что в жизни действительно важно.

О создателях мини-фильма

Очень сложно описать все эмоции, которые вызывает мини-фильм «Что значит любить» в тех, кто его смотрит. Сценарий фильма написан Анастасией Гончуковой, а режиссерскую работу выполнил Дмитрий Терехов. Благодаря им удалось создать такое произведение искусства, которое сможет запомниться каждому и вызвать признание даже у самых требовательных зрителей.

Команда профессионалов из агентств Digitas, Effie Strategies и других компаний занялись продакшн целой кампании, посвященной фильму «Что значит любить». Они разработали и реализовали множество идей и стратегий, которые помогли в создании незабываемого опыта просмотра.

Также необходимо упомянуть и бренд-менеджеров, в чьих руках были собраны все строки сценария. Благодаря их усилиям и долгим часам работы, удалось создать историю, которая будет резонировать в сердцах многих.

Реализация и презентация

Впервые фильм «Что значит любить» был представлен публике в качестве уникального выпуска в кампании Raffaello. Он был технически реализован таким образом, что пользователи смартфонов и других устройств могут просматривать его без использования специальных программ и дополнительных настроек.

Мини-фильм можно посмотреть на простой веб-странице, которая открывается в любом браузере. Это отличный способ, чтобы поделиться этой историей с друзьями и близкими в социальных сетях.

Фильм «Что значит любить» является не только частью рекламной кампании Raffaello, но и историей, которая делает нас задуматься о наших чувствах и о том, что действительно важно в нашем времени. Он показывает, что любовь может быть простой и повседневной, но при этом привносить радость в наши жизни.

Роли исполняли:	Команда проекта:
Режиссер	Дмитрий Терехов
Копирайтеры	Анастасия Гончукова и Евгения Дебрендинговая
Продакшн	Effie Strategies, Digitas
Бренд-менеджеры	Стефания Маклаков и Евгений Копирайтер

Raffaello запустил уникальную digital-кампанию

Raffaello, известный бренд конфет, выпустил уникальную digital-кампанию под названием «любовьнашеговремени». Целью кампании было поделиться идеей, что любовь может стать радостью и терпением в повседневной жизни, а не только в романтической обстановке.

Задача кампании заключалась в том, чтобы сохранить интерес и внимание подписчиков в социальных сетях. Команда Raffaello совместно с креативным агентством Digitas Moscow и продакшн-компанией Effie Production разработала серию мини-фильмов, которая зарождалась вокруг идей каждой конфеты.

Каждая серия фильмов относилась к конкретному Рафаэлло и выделяла его особенности и вдохновляла на создание своего сюжета. Результатом работы творческой команды стали уникальные ролики, которые были опубликованы в социальных сетях.

Разработка digital-кампании

Группа творческих профессионалов была сформирована для работы над digital-кампанией Raffaello. В этом проекте принимали участие такие известные режиссеры, как Анастасия Дебрендинговая, Светлана Малахова и Евгения Терехова.

Зарождение и разработка концепции кампании проходили на протяжении нескольких месяцев. Творческая команда Digitas Moscow создала идею о создании роликов, которые будут резонировать с каждым зрителем и вызывать положительные эмоции и воспоминания.

Рекламная кампания включала в себя не только разработку и выпуск мини-фильмов, но и работу над креативной концепцией и продвижением в социальных сетях.

Кампания «любовьнашеговремени»

Основная идея роликов состояла в том, чтобы показать, как может выглядеть любовь в нашем современном быстром мире. В каждом ролике отражалась история о том, как Рафаэлло помогает сохранить радость любви в повседневной жизни.

Первый ролик серии, посвященный Рафаэлло «Время любить», затронул тему занятости и недостатка времени. В ролике главной героине, играющей главную роль, Евгению Терехову, удается найти время для своего любимого человека и подарить ему Рафаэлло.

Следующие ролики серии также рассказывали о разных аспектах отношений и привлекали зрителей своей историей. Кампания «любовьнашеговремени» вызвала широкий отклик в социальных сетях и среди зрителей.

Raffaello поместил на конфеты признания и выпустил мини-фильм о любви

Ролик был создан совместно с кинорежиссером Дмитрием Тереховым, который успешно реализовал задумку директора рекламного агентства Strategies & Resonate, Анастасии Малаховой. Главная идея проекта заключалась в том, чтобы показать, что любовь – это нечто большее, чем просто эмоциональное состояние. Это сложные и интересные отношения между двумя людьми. Именно этому и посвящен мини-фильм Raffaello.

Клиентам необходимо сохранить и признаться в любви

В мини-фильме рассказывается история пары, которая уже долгое время относилась друг к другу скучаю. Они понимали, что любят друг друга, но все время боялись признаться. Каждая из них боялась получить отказ и потерять свою привычную повседневную жизнь. Но в конце концов, благодаря конфете Raffaello, героини решаются на шаг и признаются в своих чувствах.

Креативный подход к агентству Strategies & Resonate позволил создать уникальную рекламную кампанию. Она вызывает эмоции у клиентов и помогает сохранить и передать главное признание – любовь. Именно поэтому на каждую конфету Raffaello поместили уникальные признания, что стало обозначением целой концепции.

Мини-фильм о любви, который вскружил голову зрителям

Мини-фильм Raffaello длится всего несколько минут, но эти минуты снимают с головы зрителя. Он завлекает, захватывает и не отпускает до самого конца. Красивая история любви, прекрасные декорации в парке, прекрасная музыка – все это создает неповторимую атмосферу и позволяет зрителям окунуться в мир главных героев.

Компания Raffaello сделала ставку на эмоциональное воздействие. Они создали не просто рекламную кампанию, а целое искусство, которое останется в памяти зрителей. Их подход получил признание не только со стороны клиентов, но и от специалистов. Кампания была номинирована на престижной международной премии Moscow Effie в категории «Лучшая рекламная кампания в социальных сетях».

Raffaello продолжает радовать своих клиентов не только вкусными конфетами, но и интересными проектами, которые умеют трогать сердца и оставаться в памяти. Подобный подход к рекламе делает компанию лидером на рынке конфет и позволяет сохранить свое место среди конкурентов.

Видео:

Посылка

Посылка by Ferrero Rocher Russia 20,885,979 views 3 years ago 2 minutes, 35 seconds